房地产宣传范文 第1篇

一、xx市房地产市产基本状况

(一)20xx年以来房地产开发投资大幅增长。

20xx年1-8月全市房地产开发投资达16457万元，同比增长，是近年来增长较快的。

(二)房地产业开发的三个组成要素即房地产开发的土地、资金、市场同步增长。

1、土地前期投入增加。20xx年1-8月，房地产开发企业购置土地面积万平方米，土地购置费3057万元，分别比去年同期增长和;土地开发投资1250万元，已完成土地开发面积万平方米。

2、开发规模扩大，开发投资高速增长。2003年1-8月份，全市房地产施工面积万平方米，比去年同期增加18万平方米，本年新开工面积万平方米，比去年同期增加万平方米，增长145%。全市房地产开发完成投资16457万元，比去年同期增加7674万元，增长，对全市国有及其它经济投资增长贡献率为。从投资用途看，住宅投资完成6630万元，增长倍，办公楼房完成投资542万元，增长倍。

3、企业融资能力有所增强，资金到位状况较好。20xx年1-8月房地产开发共到位资金22266万元，同比增长倍，从其构成看，利用外资资金增长最快，企业自筹资金最多。1-8月企业自筹资金13152万元，增长倍;利用外资资金1050万元，增长69倍，其他资金8004万元，增长倍。

4、住房销售高速增长。今年全市商品房现房销售，在去年增长的高基数基础上，保持高增长势头，20xx年1-8月份全市共销售现房万平方米，同比增长，其中住宅销售万平方米，比去年同期增长倍。

5、房地产业的发展与城市化建设紧密，城市化建设促进了房地产业的发展，我市北扩南移的外延式城市扩展建设促进了房地产业的快速发展，在我市今年从事房地产开发的20家企业中，xx区内集中了14家，xx县3家，xx县2家，xx市1家。

房地产宣传范文 第2篇

“所要提供的商品和服务的信息”是任何一则广告所必不可少的内容，具体产品的内容表达，总有它的主题，而这个所要表达的内容主题，便是我们通常所说的广告诉求点。

（一）广告诉求点实质上是产品的比较强项

现代商品社会的竞争日趋激烈，同一个产品可能存在着成千上万个竞争对手，房地产市场同样也不例外。这种情况的蔓延结果，便是现在几乎没有一则房地产广告是仅仅要告诉客户“我是什么”，而是更侧重于表现“我为什么更值得你选择”。事实证明，广告制作也只有这样，客户才能被你吸引，进一步咨询洽谈才可能进行，最终的消费行为才可能产生。

（二）最强的诉求点应该与客户的需求一致

房地产的构成因素成百上千，每个人都可能对某个方面的情况特别关注，但大家对一些最根本因素的看法则基本上是相同的，例如地点、价格和户型。同时，因为广告总是面对主流客源的，所以这些共同点便成了广告诉求的主要方向。

最有效的诉求点是客户最关切的.地方，同时又是自身产品的比较强项，才能有效吸引顾客，提高广告效果，起到促进销售的作用。

房地产宣传范文 第3篇

项目名称规划面积销售均价基本情况

绿地人家27万平方米1760社区规模较大，销售单价较低，一期开发面积7万平米，整体社区规划及户型设计较为南方化，销售楼层以一、二、三、六层为主。

滨河小区12万平方米1584社区规划有中心景观带，五层建筑形态，社区无会所，邻近蓟运河及烈士陵园，价格优势明显，户型面积控制较好，并带简单装修。

井田·蓝月湾6万平方米20xxl型地块，与第壹城一路之隔，户型、价格、配套与第壹城相近。

分析：从已销售的户型比来看，其中两室占了绝对的比例，即便是顶层的两室也由于价位较低得到了市场的认可，所以我们有理由说，汉沽市场的主要需求在两室，对于一室户型的销售由于存量较大，我们仍需给予足够的重视。在两室的销售当中主要以a、b、e户型为主导，是典型的经典户型，面积在90—100㎡之间，这样也从另一侧面反映了我们客户的主流消费价格在18万左右。

3、楼栋售出率分析

分析：在我们项目楼栋售出情况的分析中我们可以看出，大量消费出现于临街与临学校的一面，而在景观中心区附近的楼栋销售情况一般。出现这种情况的原因，一方面是现场销售控制的原因，一方面也与居住观念有关。但这样的销售情况也为项目后期景观节点释放后的销售，提供有力的产品支持。

4、已售出产品面积区间与总价格区间分析：

房地产宣传范文 第4篇

关键词:休闲地产研究

休闲房地产开发是横跨房地产行业和旅游行业并对多种社会资源高效整合的一个新兴投资领域,其价值随着消费市场的不断发展与成熟日益凸显。一批有远见的开发商介入到了休闲房地产的行业中来,使各类以休闲度假服务为目地的房地产项目发展欣欣向荣。

休闲房地产与旅游地产

旅游房地产主要是针对第二居所而言,其主要功能就是休闲,而旅游是休闲的重要组成,休闲可以对应各种各样的市场需求。如果单纯强调旅游,实际上做的又不是专门针对旅游者的事情,自相矛盾,会给实际操作带来很多不确定性。因而,休闲房地产不仅仅是给旅游者使用的,而是针对于休闲市场。要符合这个产业发展的现状,我们应当强化休闲房地产的概念,进而促使休闲房地产产业更加健康的发展。

休闲房地产品牌建设存在的问题

品牌定位模糊不清

思路决定出路、观念决定行动。企业在运作休闲房地产项目之初,往往对产品的定位、开发思路没有进行系统、科学的研究,导致很多休闲房地产项目昙花一现。究其根本原因就是在企业发展过程中缺乏品牌战略管理。由于没有品牌独特性的内涵和形象定位,在产品开发和市场营销方面就缺乏科学性、规范性、系统性和前瞻性,无法扬长避短,美誉度、忠诚度迟迟难以建立。

品牌建设流于形式

通俗的讲,休闲房地产品牌建设就是五分素质、三分文化、二分长像。它囊括了产品质量、产品及企业文化、企业识别系统(CIS)、公关及广告传播等各个环节。回顾休闲房地产的品牌建设,不难发现很多“品牌”建设实际上应该叫做“品牌诉求”,其中大部分只是做给消费者的广告。用现实的眼光来看,品牌无疑是高附加值的代名词。当各领三五天的概念越来越难以支撑售价中的附加值时,就需寻找更持久、更耐用的支撑,这才是真正意义上的休闲房地产的品牌。

品牌价值缺乏深刻地理解

休闲房地产涉及的部门较多,品牌塑造在前期阶段需要投入的成本较高,而品牌价值的实现需要项目品牌等多要素的共同支撑,是一个较为漫长的过程。因此品牌塑造投入费用与品牌价值之间存在较强的不均衡性。由于休闲房地产前期基础设施配套投入很大,影响前期地产运营的盈利能力,进而影响了我们对品牌建设的决心和信心。

忽视客户和业主的需求

休闲房地产品牌与消费者之间联系的纽带主要是休闲房地产项目,消费者对项目好的消费体验,能衍生强化消费者对企业品牌的美誉度。然而,现行很多休闲房地产缺乏科学的设计、规划、建设、销售及后期的高水平的物业管理。品牌价值不同于银行的存款,它只是存在于消费者的头脑中,假若品牌出现危机,消费者对品牌的信心下降,那么品牌价值就会减少。休闲房地产的价值不是自己定的,而是活在消费者心目中的。产品、服务对客户、对业主要做到物有所值。当品牌建设偏离客户需求和不能满足业主需求的时候,品牌影响力就是负面的。

忽视挖掘休闲房地产的优势

休闲房地产一般需要拥有无可比拟的地理优势、景观优势、规模优势、配套优势、交通优势、人文优势等。但是企业往往缺乏对一个项目优势的深入整理、挖掘和提炼到位。一般都在挖空心思做概念营销,而休闲房地产本身的优势却被遗忘在角落,本末倒置,被动跟风。现在房地产实施新政后,许多企业开始投资休闲房地产,竞争会日趋激烈,企业应当整合资源、协同作战。对能最佳体验休闲、文化、时尚、浪漫、国际生活方式的休闲房地产商业平台,企业应当因势利导,有针对性的打造休闲房地产的优势,使其深入人心。休闲房地产独有的资源应该成为其核心竞争力和最佳的盈利模式。

团队的执行力欠缺

“没有微笑的员工,就没有满意的客人”,这是假日酒店管理公司创始人威尔逊的管理名言。休闲房地产面对消费群,如果没有员工的努力打拼,品牌建设就不可能实现。经营管理体制没有理顺,企业人浮于事,办事效率低下,办公作风拖拉,有错不纠,议而不决,决而不果等,都会影响休闲房地产品牌的建设。员工素质的高低、服务意识、团队协作意识、补位意识是否俱佳,都会阻碍休闲房地产品牌建设。企业应当积极倡导积极、向上和正气、和气、锐气、才气的企业文化理念,优化经营管理模式,提高办事效率,这才是塑造房地产企业品牌的基础。

休闲房地产品牌建设遵循的原则

业主原则

努力了解和理解现在和潜在的目标购房者,掌握他们最突出的消费心态,找到与他们沟通的最有效的方式方法,取得他们思想的共鸣,这样才有可能把休闲房地产品牌渗透进消费者的意识之中。这便是从购房者的角度来进行品牌建设和管理。重视业主的需求和意见,时刻关注业主,解业主之难,帮业主之需,只有这样,才能建立贴近消费者并且能够迅速传播的休闲房地产品牌。

差异化原则

极力输出休闲房地产品牌与地产品牌的差异之处。休闲房地产应该拥有自身无法复制的优越环境条件和人文传承,独特的价值主张,思想系统和表达方式。

持久稳定原则

品牌建设不是一朝一夕的事,不是一两次广告、一两次推广活动,或一组新闻报道就可以建立的,而是长期细致的工作,要经得起时间考验。品牌建设要持之以恒,不能变化多端。一个核心主题,一句广告语,一种视觉形式,选择了之后应在一段时间内保持相对稳定,市场对品牌的认知和美誉度形成和固定之后,再去丰富和升华。

休闲房地产品牌塑造的思路

建立以“客户为先”的品牌

如果不关心客户的现实需求和潜在需求,休闲房地产就不会有竞争力。目前,消费需求越来越个性化和多样化,休闲房地产的市场竞争为消费者提供了更多的消费选择,企业对客户的承诺是决定休闲房地产竞争力的关键,客户购买的是一种综合的物超所值的消费体验和实物产品。休闲房地产的经营行为应自觉地转化为对客户的一种承诺。客户是生命线,为了保持客户高水平的满意度,企业必须不断地听取、评估客户的意见,公正的处理业主的意见并尊重客户的权利。

建立员工对客户承诺的品牌

员工对客户的承诺决定我们的服务质量和客户的满意度。员工和客户在平等的基础上用集体价值观、良好的服务态度和工作技能构建和谐的服务产品和环境。因为优秀的品牌和员工的积极工作,每一个工作日,员工对客户的服务都会不同。这种品牌会使企业远远超过竞争对手。这种无形的特性使休闲房地产的口碑效应会不断增强,并促成休闲房地产企业成为行业的佼佼者。

休闲房地产品牌塑造的具体途径

要有明确的品牌定位和市场定位

思路决定出路,公司应创造出区别于其他房地产企业的品牌个性和内涵。现代营销竞争的核心理念是观念、观点的更新竞争,想成为领导品牌,就要突出自己与众不同的主张、观点,建立自己理念统筹下的品牌类别。品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心。只有准确的休闲房地产定位和针对性的产品和服务,才能有客户的忠诚。所以、要让客户了解我们的产品、购买我们的产品、宣传我们的产品,忠诚我们的产品,就必须有明确的市场定位。

应该持续加强企业品牌建设的意识

能否树立品牌关键在于领导者本身的素质与魄力,以及全体员工强烈的品牌意识,这样才能从每个环节、每个细节着手全力打造企业品牌。

树立长期发展的经营理念

注重社会效益是现代企业不可或缺的竞争策略。企业注重社会效益,才能同时赢得社会和市场两方面的认可,从而加倍提升企业的整体形象。企业只有在经营构思、规划都明确的前提下,在经营理念中确立品牌的重要性,才有品牌建设的可能。

从多方面加强品牌管理

休闲房地产品牌管理应从长远着手,建立专门的或虚拟的品牌管理组织,专门负责品牌的设计、打造和传播工作。建立企业形象识别系统(CIS),包括统一的理念、行为、视觉、感觉、听觉等全方位识别系统,加强品牌文化建设。在品牌管理中,除了产品设计、产品质量及服务外,市场营销是很重要的一个方面。市场营销应引用整合营销理论、多个渠道、一种声音,不单要宣传产品,更要宣传企业,要把品牌性质、企业精神融入其中,通过媒体传向大众,使休闲房地产形象品牌化。抓住产品推广的有利时机,有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传,尤其是软文宣传,分阶段达成建立知名度,提高偏好度的宣传目标。另外,特别要注意加强公关活动及体验式宣传、营销。

全面发挥休闲房地产的优势

企业应当把休闲房地产的优势转化为竞争力,形成有影响力和领导力的休闲房地产品牌。可以通过整合资源、协同共振的复合地产开发思路及体验式营销,彰显休闲房地产的诸多优势。挖掘休闲房地产的文化内涵,需要不断整合资源,最终实现休闲房地产的各种资源为品牌特色服务。采用学术研讨会、论证会等形式,借助专家学者的智慧,对休闲房地产的特色、历史文化和各类优势资源进行深入挖掘。创建品牌特色必须有大规模的资金介入,没有资本的品牌包装无疑于痴人说梦。社会应该创建政府引导,市场运作,启动内力,借助外力,形成多角度的投融资体系。营销是扩大品牌知名度、美誉度最有效的途径,因此休闲房地产营销体系完善与否是品牌包装的关键,完善的营销体系往往能最大限度地向公众展示品牌的魅力,在短时间内实现认知品牌、消费品牌、忠诚品牌的跨越。企业应该采取定向突破、整体包装、多措并举的方式来创建休闲房地产的品牌营销体系。另外,要加强服务意识,它不仅只是在物业服务及售楼现场,更在每一名员工的工作流程中。一线为客户服务,二线通过为一线服务而间接为客户服务,把这种工作行为变成一种工作习惯,这才是我们所要强调的服务意识,通过服务营销,创建优势、特色品牌。

加强企业文化建设

房地产宣传范文 第5篇

房地产宣传广告语

1、在属于自己的宴会餐厅里会宾邀朋。

2、只与自己品味爱好相同的`成功人士为邻。

3、华南碧桂园 华南碧桂园，每日的星级享受。

4、城市经济活力源。

5、晨曦中？洋溢温馨情怀。

6、设计优势，就是生活质量优势。

7、地段优势，就是永恒价值优势。

8、香榭里花园 品位是底蕴的境界。

9、新康苑生活感受凌驾常规。

10、健康快乐新境界。

11、超然景致堪赞欢 登堂赏雅意无限 滔滔水色在此间。

12、创意时尚天天嘉年华。

13、微风中？徜徉悠闲步调 星空下？邀约繁华共舞。

14、大非凡生活领域成功人士的生活礼遇。

15、广州奥园 花园靓景单位。

16、商旅新天地缔造好生意。

17、城市精神，自然风景，渗透私人空间。

18、景观优势，就是生命健康优势。

19、华南碧桂园，离城不离市。

20、一室内尽享生活优游从容间？驾驭都会节奏。

21、洒脱不凡，欲显高雅气派 繁华闹市，一份清幽感受。

22、浪漫一次，()相守一生。

23、中海锦苑 天天不一样的江景。

24、运动就在家门口――生命在于健康，健康在于运动。

25、未来都会休闲之居。

26、是晴是雨亦令人心醉。

27、拥有与自己身份地位相等的花园社区。

28、多层电梯湖景洋房 幸福源自健康家庭。

29、城市运营战略联盟，参与协作，多方共赢。

30、坐享怡人景致，半山罕有，豪华府邸今夜星光特别璀璨醉人景致依稀萦绕心间。

31、高级住客会所，设备豪华完善 身心舒泰坐拥绿茵乐趣，景色优美怡人。

32、广州白云堡 山外青山楼外楼，白云仙境白云堡。

房地产宣传范文 第6篇

1、滨水生活，气派超然

2、水岸人生，无限风光在眼前

3、演绎水的故事，缔造人的传奇

4、与水同乐，与潮流同步

5、坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月

6、水天一色，人日同辉

7、水景家藏，尊贵自露

8、领略水文化，倡导住潮流

9、珍稀水景已惯见，非凡生活视等闲

10、魅力聚焦，尊耀一湖

11、豪情千万里，水景明窗前

12、绿色风景，都市生活

13、绿洲中的小城

14、青城・亲城

15、青城之恋

16、自然的颜色，城市的本色

17、青山・清水・亲城

18、径山・双溪・小城

19、坐拥千年古城，环抱青山绿水

20、青青小城

21、珍藏自然，享受生活

22、城外的风景，城内的生活

23、拥有山水美景，拥有城市生活

24、径山下，双溪边――高尚住宅的典范

25、居住在风景中，生活在城市里

26、风景里的居所，都市中的生活

27、城外的风景，城内的生活

28、超前的生活家园

29、都市人的家园

30、打造都市一族

31、实现住在城里的梦想

32、开启城市生活之门

33、与城市零距离

34、向往都市，不如入住青城

35、打造径山中央居住区

36、居住，与都市同步

37、别人住径山，我住青城

38、住进城里，何须远离径山

39、与城市共呼吸

40、文章引用自：

41、财富平台，穿梭国际-北京雍景台国际公寓

42、水晶办公，引擎中关村-北京名商大厦

43、给企业多一点支撑-北京_科技广场

44、我们一直的梦想，在阳光，和清新空气里，拥有一个家！-北京盛鑫嘉园

45、100亿打造庄胜百万城，1分钟切换繁华和宁静-北京庄胜城

46、用知识武装生活DD当代城市家园

47、先人一步的生活-北京人家

48、让利就是硬道理-北京鹏润雅苑

49、新纪家园，阳光灿烂的日子-北京新纪家园

50、CEO入住不失身份，普通居民轻松拥有-北京明日嘉园

51、无论观水，造水还是亲水，当代万国城，实现您多元主题生活的梦想

52、融入第一世界，执掌个人天下-北京空中创业家园

53、投资与生活的双重回报-北京官书院

54、房产投资，金牌保证-北京紫竹花园

55、透过百日的静谧与翠绿，传递给你这心怡已久的美丽

56、最真的梦！-北京恬心家园

57、重新定义，第一居所生活方式-北京雪梨澳乡

58、山水间，天地间-北京冠云山庄

59、东之东，商务新领地-北京CBD卫城

60、满盘皆赢的成功，没有人笑你“逗”-北京北辰绿色家园

61、灵感源自17世纪法国巴黎精神文化的交流中心-北京新城国际

62、风的新鲜度，决定家的舒适度-北京天秀花园

63、体味丰实生活-北京西上园

64、怎能视而不见？国际财富区标志住宅-北京东晶国际公寓

房地产宣传范文 第7篇

1、融欧洲贵族气质，成大地尊贵天玺。

2、金色城堡，贵族之心——融大天玺。

3、欧风尚，之未来——融大·天玺。

4、展望，未来，立足阿尔卑斯山巅。

5、名流聚集的领地，收获的不仅仅是财富。

6、颠覆建筑灵感，演绎经典生活。

7、家门口的欧式新贵生活——融大·天玺。

8、新空间，心畅想——融大·天玺。

9、好高骛远，成就非凡——融大·天玺。

10、融世界，大不同——融大·天玺。

11、天南地北筑福家，康居和谐是一家。

12、置身雍容，别样奢华，至尊精品，金色未来。

13、大气派与生俱来——融大·天玺。

14、尊耀，以您为耀，未来，为您而来。

15、计不出奇妄为谋，语不惊人事不休。

16、简欧现代，高贵奢华融于一身。

17、融大·天玺，带给您永远的尊贵享受。

18、以气度融欧西之大，用天玺建人间天堂。

19、欧式享受，贵族领地——融大天玺。

20、融大·天玺，让每一次回家都成为享受。

21、引领上流社会的浪潮——融大·天玺。

22、知融而大，执玺而尊——融大地产（天玺）。

23、美好的人生，源自细节的经典。

24、品味全球从融大开始——融大·天玺。

25、奠天玺之基石，融大家之风范。

26、立于城市之巅，尊享完美人生。

27、让奢华无以复加——融大·天玺。

28、融大天玺改变生活，幸福康居引领未来。

29、欧式尊尚新领地，办公投资两相宜。

30、领秀融大世界，业成天玺之巅。

31、融大·天玺：面对财富，慧眼依旧。

32、融商，大品，踞天下——融大·天玺。

33、欧现混搭，给力不一样的融大·天玺。

34、尊贵奢华，天赐良玺，融大巨献。

35、城市地王，尊贵奢华，融大巨献。

36、融大·天玺，给你好房子，享受好日子。

37、开拓传奇，追寻爱丁堡的足迹。

38、居天玺，享尊贵——融大·天玺。

39、共享欧典魅力——融大·天玺。

40、精琢瑞品之天玺，成就未来之奢华。

41、融大·天玺——您的时尚居家选择。

42、主导未来的榜样势力——融大·天玺。

43、融汇时尚元素，大气欧派嵌天玺。

44、好房子满足三代人——融大·天玺。

45、中国的凡尔赛宫，尽在融大·天玺。

46、驰骋商场，纵横天下，尽享现代欧式奢华。

47、即从平房到广厦，便有天玺向玉玺。

48、开启高贵生活的典范——融大天玺。

49、经典欧陆品质，尊贵成功首选。

50、建筑无限生活，从融大·天玺开始。

51、融洽，方能做大；融大，有容乃大。

52、居欧式建筑经典，展中华商业智慧。

53、构筑潜力空间，制造未来亮点。

54、融大·天玺：成功在于勤奋，还在于选择。

55、在享受中品味健康生活——融大·天玺。

56、融大·天玺，尽显一座城市的奢华。

57、闪耀龙域鼎足光环，开创至尊投资典范。

58、入驻欧尚豪奢商居，成就辉煌鼎盛伟业。

59、融大·天玺，与成功人士做邻居。

60、大手笔造未来，精品成就未来。

房地产宣传范文 第8篇

宣传广告作为商品销售行之有效的一种手段，广泛存在于商品房交易市场，目前，大多数的商品房是通过宣传广告进行促销的。由于我国商品房市场管理机制尚不健全，对商品房销售宣传广告缺乏有效的规范管理，特别是相应的民事责任制度的缺失，给开发商在销售房产时作出虚假、夸大不实的广告宣传留下了可乘之机，损害了消费者的利益。最高法院这一解释将使一些房地产开发商利用不实广告吸引顾客、兜售商品房的行径得到有效遏止，有利于保护购房人的利益，最终将有利于房地产市场健康有序的发展。

审判实践中，商品房销售广告中说明和允诺通常有以下几种情形：1.对商品房环境性质量的陈述；2.对商品房使用功能质量的陈述；3.对商品房美观性质量的陈述；4.向购房人提供某些优惠或附带赠送礼品的说明；5.承诺“还本销售”、“售后返租”等；6.承诺为外地购房者办理本地城市的户口；7.在广告中允诺开发出售的商品房将配备管道煤气、有线电视、远传水表、进口电梯等，但实际交房时并未配备这些设施或要求购房者另支付上述费用等。司法解释出台之前的审判实践中，商品房广告中的许诺往往被认定为要约邀请，不会进入合同而成为合同条款的一部分，当然开发商也不必为其“承诺”承担任何法律责任。实际上，购买人常常就是对商品房的广告、宣传的信任才决定进行交易的，而开发商提供的这个不实信息，对交易有重大的影响，理应担责。司法解释明确了开发商的广告宣传作为要约来处理之情势，即使它们未纳入合同，也仍然构成合同的内容，若开发商违背了承诺与说明，将承担违约责任。审判实践中，作为原告的购房者，只要能证明商品房销售广告是由开发商为该商品房销售而作出的，并与所购商品房的实际不符，开发商就可能为此承担违约责任。

案例一：某开发商一条广告，称其在某市近郊开发的房产-××广场，不仅有1000多平米的停车场，还有数千平米的绿化带。之后，由于该房产远离闹市区，价格低廉，同时购房者看中了商品房周围的停车场和绿化带，房子出售情况出奇的好。但是，一年以后，停车场被停止使用，开发商在这一地块上盖起一栋新的商品房。又过一年，两块绿化带也先后被改建为商品房。众多购房者群起抗议，指责开发商恶意欺诈，要求开发商退房并赔偿损失。法院经审理查明，开发商在房产开发前已经对该房产及停车场、绿化带拥有土地使用权。

房地产宣传范文 第9篇

此时，公司已知道了问题所在，并要作为与目标有关的基本决策，这些目标将指导随后的策略与行动方案的拟定。

有两类目标-----财务目标和市场营销目标需要确立。

1.财务目标

每个公司都会追求一定的财务目标，企业所有者将寻求一个稳定的长期投资的盖率，并想知道当年可取得的利润。

2.市场营销目标

财务目标必须要转化为市场营销目标。例如，如果公司想得180万元利润，且其目标利润率为销售额的10％，那么，必须确定一个销售收益为1800万元的目标，如果公司确定每单元售价20万元，则其必须售出90套房屋。

目标的确立应符合一定的标准：

各个目标应以明确且可测度的形式来陈述，并有一定的完成期限。

各个目标应保持内在的一致性。

如果可能的话，目标应分层次地加以说明，应说明较低的目标是如何从较高的目标中引申出来。